М.Видео восстанавливается после кризиса на фоне смены владельца

Российский рынок бытовой электроники снова гудит: одна из крупнейших торговых сетей страны, М.Видео, уверенно выходит из глубокого кризиса, потрясшего компанию в последние годы. Уход из бизнеса Михаила Гуцериева и передача контрольного пакета акций опытному управленцу Билану Ужахову стали поворотной точкой в истории бренда, который еще недавно балансировал на грани банкротства.

Смена собственника не стала внезапной: финансовое давление, накопившиеся долги и уход инвесторов делали прежнюю модель управления нежизнеспособной. Михаил Гуцериев, контролировавший компанию через структуры группы «Сафмар», в течение нескольких лет пытался удержать бизнес на плаву — но безуспешно. К 2023 году ситуация стала критической: акции компании обрушились с 820 до 90 рублей, а долговая нагрузка приблизилась к 80 миллиардам рублей.

Именно в этот момент ключевую роль сыграли переговоры с основными кредиторами. По данным источников pronedra.ru, активы были переданы новому владельцу в рамках компромиссного сценария, аналогичного кейсам банка «Траст» и «Трансаэро», где управляющая команда приходила на помощь до начала официальных процедур банкротства.

Кто такой Билан Ужахов и почему ему доверили возрождение сети?

Билан Ужахов — фигура не случайная. В прошлом он уже возглавлял объединённую сеть М.Видео-Эльдорадо, демонстрируя способность адаптировать крупный бизнес к цифровым трендам. С его приходом была полностью переформатирована управленческая вертикаль: в команду вошли специалисты, ранее работавшие с крупнейшими IT-платформами и маркетплейсами, такими как Ozon и Wildberries.

Новая команда сразу приступила к агрессивной реструктуризации:

• Закрытие убыточных точек продаж
• Переориентация на онлайн-модель
• Инвестиции в логистику и IT
• Обновление контакт-центров и мобильных решений
• Реформирование внутренней аналитики продаж

Этот стратегический разворот начал приносить первые плоды уже к середине 2024 года.

Облегчение долговой петли и подстраховка от банков

Отдельного внимания заслуживает сделка с Альфа-банком и Совкомбанком, ставшими главными антикризисными партнерами М.Видео. Благодаря пересмотру графика выплат и реструктуризации части задолженности компания получила критически важную передышку.

Параллельно в 2023 году прежние владельцы — вероятно, пытаясь сохранить лицо — влили в структуру дополнительные средства, что позволило стабилизировать операционную деятельность и провести подготовку к транзиту управления.

Из прошлого в будущее: ошибки, которые больше не повторятся

Крах, едва не случившийся с М.Видео, был во многом предсказуем. Гиперактивная экспансия в 2018–2019 гг., покупка российской части MediaMarkt, а также интеграция с Эльдорадо — всё это произошло на фоне отсутствия достаточной цифровой трансформации.

Пандемия и последовавшее за ней санкционное давление окончательно выбили почву из-под ног — клиенты массово ушли в онлайн, а компания продолжала держаться за классическую ритейл-модель. Попытки запустить собственный маркетплейс и системы лояльности оказались запоздалыми, а IT-инфраструктура не выдерживала нагрузок.

Нынешний курс, судя по отзывам аналитиков, приближен к лучшим практикам цифрового ритейла. У М.Видео наконец-то появился шанс не просто выжить, а вернуть часть утерянного рынка, особенно на фоне ухода с него иностранных конкурентов.

Смена собственника стала не просто управленческой рокировкой, а глубокой перезагрузкой бренда. Уход семьи Гуцериевых, приход Ужахова, реструктуризация долгов и агрессивное обновление бизнес-модели дают основания говорить о реальном перезапуске М.Видео. Вопрос теперь в другом: сможет ли новая команда превратить временную стабилизацию в устойчивый рост, или же это будет ещё одна иллюзия спасения в череде посткризисных манёвров российского бизнеса?